“風(fēng)起洛陽(yáng)·VR全感劇場(chǎng)”

宣晶

為助力上海社會(huì)主義國(guó)際文化大都市和世界著名旅游城市建設(shè)，上海在全國(guó)率先發(fā)布《上海市打造文旅元宇宙新賽道行動(dòng)方案（2023-2025年）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《行動(dòng)方案》”）。方案指出，到2025年，上?！拔穆迷钪妗逼放瞥醪酱蝽?，產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破500億元，形成2-3個(gè)新內(nèi)容集聚發(fā)展區(qū)；創(chuàng)作工具持續(xù)迭代，文旅元宇宙產(chǎn)品和服務(wù)供給能力實(shí)現(xiàn)躍升；打造文旅元宇宙創(chuàng)新應(yīng)用示范區(qū)，形成30個(gè)以上創(chuàng)新示范應(yīng)用；數(shù)字文旅標(biāo)準(zhǔn)體系進(jìn)一步完善，數(shù)字文旅要素市場(chǎng)體系建設(shè)初顯成效。

未來(lái)三年，《行動(dòng)方案》將放大元宇宙對(duì)上海文旅事業(yè)發(fā)展的倍數(shù)效應(yīng)，引導(dǎo)行業(yè)主體共同架構(gòu)既有國(guó)際風(fēng)范、又有東方神韻，既可觸摸歷史、又能擁抱未來(lái)的“數(shù)字文旅超級(jí)場(chǎng)景”，培育新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新服務(wù)和新消費(fèi)，促進(jìn)文旅要素高效配置，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字躍升?！缎袆?dòng)方案》將推動(dòng)文旅元宇宙企業(yè)扎根上海、服務(wù)全國(guó)、面向全球，共同構(gòu)建文旅元宇宙創(chuàng)新生態(tài)，讓科技自信自立賦能文化自信自強(qiáng)，聯(lián)手打造中國(guó)式現(xiàn)代化的“上海文旅樣本”。

創(chuàng)新元宇宙應(yīng)用場(chǎng)景，上海的腦洞有多大？

上海天文館打造了8K球幕元宇宙沉浸影院；上海自然博物館設(shè)計(jì)出一條“元宇宙·穿越自然時(shí)空”參觀路線；上海歷史博物館應(yīng)用數(shù)字孿生系統(tǒng)，讓游客得以在元宇宙里跨時(shí)空參觀文物珍品……隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的全面鋪開(kāi)，上海文旅行業(yè)正在加速線上化、數(shù)字化、智能化的進(jìn)程，包括景區(qū)、博物館、酒店等在內(nèi)的行業(yè)主體都在積極構(gòu)想和嘗試元宇宙應(yīng)用場(chǎng)景。

大型文化場(chǎng)館和旅游景區(qū)紛紛嘗試AR/VR、云計(jì)算、AI、數(shù)字孿生、互動(dòng)投影、NFT等數(shù)字技術(shù)在文旅行業(yè)的應(yīng)用，智慧導(dǎo)覽、線上博物館、沉浸式美術(shù)展等應(yīng)用層出不窮。上海首屆全球NFT加密藝術(shù)大展《確實(shí)中的沖擊》在上海西岸油罐開(kāi)幕，這是全球范圍內(nèi)首次綜合性的、依據(jù)數(shù)字藝術(shù)史脈絡(luò)整理的大規(guī)模展覽。東方明珠塔打造“我們的上海”元宇宙燈光秀，推出NFT系列盲盒和數(shù)字紀(jì)念票，升級(jí)“太空艙”的沉浸體驗(yàn)感受。

作為最接近元宇宙的文旅主體，游戲企業(yè)正在積極開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)。米哈游旗下游戲《原神》與張家界、黃龍、桂林等5A級(jí)景區(qū)聯(lián)動(dòng)，為幻想世界注入東方靈韻。公司布局研發(fā)游戲引擎、AIGC等基礎(chǔ)工具領(lǐng)域，宣稱(chēng)要在2030年打造出全球十億人愿意生活在其中的虛擬世界。

內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)平臺(tái)是文旅元宇宙賽道的有力角逐者。上海文廣集團(tuán)開(kāi)發(fā)創(chuàng)新項(xiàng)目的“元?jiǎng)恿τ?jì)劃”，推出由虛擬人擔(dān)任主播的《早安元宇宙》。B站努力打造元宇宙時(shí)代的主流內(nèi)容平臺(tái)，發(fā)布基于其高能鏈上的NFT數(shù)字藏品。小紅書(shū)通過(guò)上線數(shù)字藏品平臺(tái)、虛擬時(shí)裝，打造數(shù)字人矩陣等方式，押注“元宇宙種草”。OTA平臺(tái)在涉足元宇宙。攜程與亮風(fēng)臺(tái)共同打造“元宇宙旅游”產(chǎn)品。景域驢媽媽上線“奇驢數(shù)藏”平臺(tái)，推出圍繞旅游IP的數(shù)字藏品。

系統(tǒng)集成企業(yè)是最早一批開(kāi)始演化的行業(yè)主體。文創(chuàng)科技企業(yè)風(fēng)語(yǔ)筑與百度希壤達(dá)成元宇宙生態(tài)共建合作伙伴關(guān)系，其打造的元宇宙數(shù)字藝術(shù)館“云廳Meta Art Station”上線“希壤”元宇宙平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)科技企業(yè)大量參與文旅元宇宙建設(shè)，科研院所、高等院校也頻繁出現(xiàn)在文旅元宇宙場(chǎng)景建設(shè)參與者名單當(dāng)中。這些多元主體的參與，讓上海文旅元宇宙更具活力。

文旅與元宇宙雙向奔赴，為什么選擇了上海？

作為長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的戰(zhàn)略鏈接點(diǎn)，上海發(fā)展文旅元宇宙有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

上海具有領(lǐng)先的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)。作為文旅元宇宙應(yīng)用的基礎(chǔ)支撐，上海5G基站密度和寬帶下載速率位列全國(guó)第一，算力位列全國(guó)第一。目前，上海正在加快建設(shè)具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心，高等院校和龍頭企業(yè)在技術(shù)轉(zhuǎn)化方面的加速推進(jìn)，使上海的技術(shù)成果轉(zhuǎn)化能力在全國(guó)處于領(lǐng)先水平。在內(nèi)容應(yīng)用、分發(fā)渠道、硬件設(shè)備、基礎(chǔ)平臺(tái)、區(qū)塊鏈、交互、通信算力、物聯(lián)網(wǎng)、底層元器件等文旅元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈上，申城聚集大批國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)，人工智能更是上海重點(diǎn)布局的三大產(chǎn)業(yè)之一。

上海具有相對(duì)完備的文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、市民自覺(jué)的文旅消費(fèi)習(xí)慣、豐富的文化娛樂(lè)活動(dòng)和時(shí)尚的文化潮流。從文旅供給看，上海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展始終居于全國(guó)前列，動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)總值位于全國(guó)第一、占全國(guó)總量一半。從文化消費(fèi)看，演出市場(chǎng)、電影票房、會(huì)展和廣告均居于全國(guó)首位。上海文旅還擁有極為豐富的內(nèi)容資源和文化活力。許多擁有知名IP的本土企業(yè)都在接觸并布局元宇宙，上海博物館等擁有海量文化元素的文博場(chǎng)館也將進(jìn)一步釋放其底蘊(yùn)和勢(shì)能。這就意味著，上海擁有龐大的文旅元宇宙應(yīng)用場(chǎng)景需求潛力。

同時(shí)，我們也清醒地看到，元宇宙技術(shù)依存度高，但文旅行業(yè)主體普遍以單體為主，行業(yè)組織結(jié)構(gòu)及運(yùn)作方式偏向傳統(tǒng)。如果在應(yīng)用層沒(méi)有便捷的數(shù)字創(chuàng)作工具或者沒(méi)有外部力量介入，行業(yè)內(nèi)難以自發(fā)形成堪用的元宇宙場(chǎng)景應(yīng)用。而且，文旅元宇宙場(chǎng)景建設(shè)資金需求量大，文旅場(chǎng)所對(duì)新技術(shù)應(yīng)用的投資回報(bào)比存在較高敏感性。現(xiàn)階段，行業(yè)內(nèi)對(duì)元宇宙應(yīng)用以大型場(chǎng)館、景區(qū)的小規(guī)模嘗試為主，中小型行業(yè)主體觀察多于行動(dòng)。

因此，市文化旅游局制定《上海市打造文旅元宇宙新賽道行動(dòng)方案（2023-2025年）》，遵循“以人為本、需求導(dǎo)向，虛實(shí)融合、以虛強(qiáng)實(shí)，創(chuàng)新引領(lǐng)、科技支撐，保護(hù)創(chuàng)意、穩(wěn)步發(fā)展”的基本原則。以人民為中心，把握?qǐng)鼍白兏锖托录夹g(shù)推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)變革，讓市民游客擁有更強(qiáng)的文旅參與感、獲得感、幸福感。促進(jìn)文旅要素高效配置，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字躍升。促進(jìn)文旅與科技深度融合，推動(dòng)形成全新的文旅生活方式和發(fā)展路徑。完善創(chuàng)意保護(hù)機(jī)制，防范安全風(fēng)險(xiǎn)和行業(yè)亂象。為推動(dòng)各項(xiàng)目標(biāo)任務(wù)落地落實(shí)，《行動(dòng)方案》從優(yōu)化政策環(huán)境、推動(dòng)多元參與、強(qiáng)化資金保障、加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全等方面明確了保障措施。

開(kāi)啟文旅元宇宙新賽道，上海下一步怎么做？

“《行動(dòng)方案》是上海文旅行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的2.0升級(jí)版，也是未來(lái)三年文旅高質(zhì)量發(fā)展的施工圖。”上海市文化和旅游局副局長(zhǎng)羅毅認(rèn)為，《行動(dòng)方案》的貫徹落實(shí)，將對(duì)上海深化文化和旅游融合、提升優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容供給、激發(fā)文旅企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造、補(bǔ)全元宇宙整體產(chǎn)業(yè)鏈等方面發(fā)揮重要作用。據(jù)介紹，《行動(dòng)方案》明確了未來(lái)3年要集中發(fā)力的5個(gè)領(lǐng)域，共包含15個(gè)發(fā)展重點(diǎn)。

“數(shù)字文旅新基建專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)”將加快重點(diǎn)區(qū)域基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，布局面向文旅業(yè)務(wù)的新型云平臺(tái)，推動(dòng)行業(yè)邊緣計(jì)算能力建設(shè)，統(tǒng)籌布局文化資源接入網(wǎng)。在標(biāo)準(zhǔn)環(huán)境層面，上海將以更大力度支持多元主體牽頭或參與國(guó)際、行業(yè)和地方標(biāo)準(zhǔn)編制。

“技術(shù)工具新突破專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)”將聚焦數(shù)字文化權(quán)益保護(hù)、實(shí)時(shí)音視頻、沉浸交互、智慧媒體等重點(diǎn)研究方向聯(lián)合在滬重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、科研院所、企業(yè)開(kāi)展創(chuàng)新研究。同時(shí)，加快數(shù)字人、AIGC工具平臺(tái)、渲染引擎等研發(fā)應(yīng)用，推廣虛擬實(shí)景攝制等技術(shù)應(yīng)用。

“文旅元宇宙新場(chǎng)景專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)”將持續(xù)在供給側(cè)發(fā)力，為市民游客提供“身邊的元宇宙”體驗(yàn)。打造數(shù)字文化場(chǎng)景，加快珍貴文物數(shù)字化采集與展現(xiàn)，鼓勵(lì)文博場(chǎng)館、商業(yè)街區(qū)打造沉浸式文旅體驗(yàn)空間。創(chuàng)新智慧旅游場(chǎng)景，面向一江一河、中心城區(qū)歷史風(fēng)貌區(qū)等打造虛實(shí)融合游覽線路，鼓勵(lì)景區(qū)景點(diǎn)搭建高體驗(yàn)度的特色旅游項(xiàng)目。建設(shè)虛擬演藝場(chǎng)景，推動(dòng)虛擬演藝制播平臺(tái)搭建和內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)作，支持劇場(chǎng)升級(jí)改造，鼓勵(lì)研發(fā)兼具文化性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性的演藝產(chǎn)品。

“數(shù)字藝術(shù)品新賽道專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)”將依托上海城市區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施，建立數(shù)字創(chuàng)意聯(lián)盟鏈和數(shù)字藝術(shù)品存儲(chǔ)體系，鼓勵(lì)文博單位、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)、藝術(shù)家加大創(chuàng)作力度，推動(dòng)數(shù)字藝術(shù)品在文博場(chǎng)館、景區(qū)、游戲等場(chǎng)景的跨鏈應(yīng)用。

“沉浸互動(dòng)新內(nèi)容專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)”將努力建設(shè)數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作高地，推動(dòng)人工智能賦能PGC、UGC共同成長(zhǎng)，推出新一代高新視聽(tīng)內(nèi)容產(chǎn)品。上海將推動(dòng)創(chuàng)新要素聚集發(fā)展，從特色園區(qū)孵化升級(jí)、數(shù)字IP鏈條構(gòu)建、開(kāi)放共享環(huán)境營(yíng)造、數(shù)字版權(quán)保護(hù)等方面，培育內(nèi)容生態(tài)、呵護(hù)企業(yè)成長(zhǎng)。